La Unión Europea dice que los anuncios de Google violan las leyes antimonopolio

el miercoles fue google será impuesto La violación de las leyes antimonopolio de la UE mediante el uso de su dominio en la publicidad en línea para socavar a los rivales es la última de una serie de demandas en todo el mundo que atacan el núcleo del modelo comercial del gigante de Internet.

El caso fue presentado por la Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la Unión Europea de 27 naciones, y es la cuarta vez que Google ha sido acusado de violar las leyes europeas antimonopolio en los últimos años. En esta instancia, la Unión Europea acusó a Google de su abuso Regulación del mercado de compra y venta de publicidad online.

El anuncio de la UE sigue a cargos similares presentados contra Google por el Departamento de Justicia de EE. UU. en enero. También existe la autoridad antimonopolio de Gran Bretaña. Examina las prácticas publicitarias de Google.

Los resultados de las demandas podrían tener implicaciones significativas para la empresa matriz de Google, Alphabet. $ 60 mil millones de ganancias Del anuncio del año pasado. La publicidad es compatible con todos los servicios más populares de Google, incluidos búsqueda, correo electrónico, mapas y Android, y permite que la empresa los ofrezca de forma gratuita.

«Google está presente en todas las etapas de la llamada cadena de suministro de tecnología publicitaria», dijo en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea, que supervisa la política digital y de competencia. «Nuestra preocupación inicial es que Google puede haber aprovechado su posición en el mercado para sus propios servicios de middleware».

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«Esto ha perjudicado no solo a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, al tiempo que aumenta los costos para los anunciantes», agregó.

Los nuevos cargos contra Google son parte de un esfuerzo prolongado de las autoridades europeas para controlar a las empresas tecnológicas más grandes del mundo. Apple y Meta, propietaria de Facebook e Instagram, son objeto de una investigación antimonopolio. El año pasado, la Unión Europea promulgó nuevas leyes antimonopolio y de servicios digitales para reforzar la supervisión de las empresas tecnológicas más grandes. El miércoles, el Parlamento Europeo, el poder legislativo de la UE, aprobó un proyecto de ley para regular la inteligencia artificial.

En los últimos años, las autoridades europeas han multado a Google con miles de millones de dólares por infracciones antimonopolio relacionadas con su sistema operativo móvil Android, su servicio de compras y otra parte de su negocio publicitario. Todos los casos están vinculados a los tribunales después de las apelaciones legales de Google.

Junto con los nuevos cargos, la Comisión Europea publicó lo que se conoce como una «declaración de objeciones» contra Google, explicando por qué cree que la empresa violó las leyes antimonopolio. Es un paso que podría ser un proceso largo antes de que se tomen las decisiones finales sobre si multar a Google con hasta el 10 por ciento de sus ingresos globales u ordenar otros cambios en sus prácticas comerciales. También se puede llegar a una solución.

Google no estuvo de acuerdo con el hallazgo de los reguladores y dijo que «respondería en consecuencia».

«Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a monetizar su contenido y ayudan a las empresas de todos los tamaños a llegar a nuevos clientes de manera más efectiva», dijo Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google. “Google se compromete a crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva. La investigación de la Comisión se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio publicitario y no es nueva.

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Los reguladores europeos comenzaron a investigar a Google hace dos años, centrándose en el mercado de publicidad gráfica, que incluye pancartas y otros formatos de visualización en sitios web. Google ofrece muchos servicios a anunciantes y editores en este campo. Recopila datos para orientar anuncios, vende espacios publicitarios en sitios web y ofrece productos que actúan como intermediarios entre los anunciantes y los editores que poseen sitios web.

La Sra. Vestager ha dicho que Google dificulta la competencia de los rivales al controlar una gran parte de la cadena de suministro de publicidad en línea. Los editores como News Corp se han quejado durante mucho tiempo de que el dominio de Google limita la cantidad de dinero que pueden ganar con la publicidad en sus sitios web o la aparición de servicios de la competencia.

El Consejo Europeo de Editores, un grupo de la industria que representa a las empresas de medios, elogió la acción del miércoles. El grupo dijo que presentó una queja hace un año detallando cómo Google «utilizó su posición en desventaja de los editores».

«Esperamos trabajar con la comisión a medida que continúa el caso», dijo Angela Mills Wade, directora ejecutiva del consejo.

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