BURBANK, California, 12 de abril – Warner Bros Discovery Inc ( WBD.O ) dijo el miércoles que lanzará su tan esperado nuevo servicio de transmisión llamado «Max» el 23 de mayo, que combina el entretenimiento con guión de HBO Max con los reality shows de Discovery.
El servicio busca ampliar su alcance más allá de los devotos de los aclamados y obscenos programas de HBO mediante la combinación de tarifas sin guión y programación infantil.
El escritor J. K. Aprovechará la rica biblioteca de contenido del estudio para crear programación de alta calidad, incluida una nueva serie basada en los libros de Harry Potter de Rowling y otra precuela de la popular serie de fantasía «Game of Thrones».
Warner Bros., Walt Disney Co (DIS.N) y otras compañías de medios están tratando de lograr el equilibrio adecuado entre gastar en nueva programación para atraer y retener suscriptores y generar ganancias.
Las acciones de Warner Bros. Discovery cayeron casi un 6%, parte de una caída más amplia en las acciones de transmisión después de los comentarios críticos del legendario inversionista Warren Buffett.
“Realmente no es un buen negocio”, dijo Buffett en la televisión CNBC. Las personas que trabajan en el entretenimiento «ganan mucho dinero, y los socios realmente no lo hacen bien con el tiempo».
Buffett también es inversor en Paramount Global, que cayó un 3% el miércoles. Disney cayó un 2,5% y Netflix cayó un 2%.
El nuevo servicio «Max» servirá como prueba de la ambición del CEO David Zasla de construir uno de los servicios de transmisión líderes en el mundo al reunir una colección diversa de propiedades, desde el programa de cocina Barefoot Contessa hasta Batman.
«Este es nuestro momento, esta es nuestra oportunidad», dijo Zaslau durante una presentación en el lote de Warner Studio en Burbank, California. «Lo siento por nuestra empresa, este es nuestro encuentro con el destino».
Los precios de Max van desde $ 9.99 por mes para la versión con publicidad hasta $ 19.99 por mes para «Max Ultimate». Un nivel mantendría el precio máximo actual de HBO de $15.99 al mes, una estrategia que ha recibido elogios de un analista de medios.
«Al mantener los precios iguales, a excepción de los nuevos niveles premium, no hay razón para que nadie se salte», dijo la analista de medios de Bank of America, Jessica Reiff Ehrlich. «Obtienes muchas veces el contenido por el mismo precio».
Zaslav dijo que la programación sin guión de Discovery traerá el «mismo tipo de narración» de HBO al servicio para los suscriptores.
Warner Bros. eliminó «HBO» del nombre de su servicio de transmisión Discovery, que sugiere una serie a medida para algunos espectadores pero repele a otros.
Jefe de Global Streaming JP Perrett dijo que «HBO es HBO» y «no debería ser empujado al punto de ruptura» al hacerse cargo de la variedad de contenido que ofrecen HBO y Discovery.
«Queremos ir más allá y creemos que podemos competir con los jugadores más grandes en el espacio», dijo Perrett.
El servicio contará con contenido de HBO que incluye la serie dramática ganadora de varios premios Emmy «Heir» y la exitosa adaptación de videojuegos «The Last of Us».
Nuevos temas
Contará con varios títulos nuevos basados en franquicias populares, incluido «The Penguin», una serie basada en el villano de DC Comics, una nueva serie de comedia basada en el exitoso programa de CBS «The Big Bang Theory» y una nueva entrega de «Fixer Franquicia de mejoras para el hogar Upper». , «Fixer Upper: The Hotel».
El CEO Zaslav ha dicho que las películas de Warner Bros. disfrutarán de un estreno en cines tradicional y obtendrán ingresos de taquilla antes de que estén disponibles en un servicio de transmisión.
La oportunidad de capitalizar la revolución del video en streaming es una de las justificaciones para combinar Discovery y WarnerMedia en 2022.
Pero cuando se cerró el trato en abril del año pasado, el entusiasmo de Wall Street por la transmisión había comenzado a decaer, ya que Netflix (NFLX.O) informó su primera pérdida de suscriptores en más de una década. Los inversores comenzaron a priorizar las ganancias sobre las ganancias de suscriptores, lo que provocó una nueva austeridad en Hollywood.
Al igual que otras compañías de medios, Warner Bros. Discovery aún no ha obtenido ganancias en sus servicios de transmisión HBO Max y Discovery+, aunque la compañía ha reducido las pérdidas de ellos.
Se ha fijado un objetivo de 130 millones de suscriptores para 2025, muy por debajo de los 231 millones de suscriptores de Netflix.
Información de Dawn Chmielewski y Lisa Richwine en Los Ángeles y Tiyashi Datta en Bangalore; Editado por Arora Ellis y Sonali Paul
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